|
Галкин Г.С. «В основе
любой корпоративной идентификации должна быть идея, воплощённая в
ассоциациях»
Создание корпоративной
идентификации подразумевает наличие основной идеи, как стержня, на
котором по подобию строится вся инфраструктура коммуникаций. То есть,
всё начинается с креативной идеи, которая изначально включает в себя или
отражает потом, особенности предприятия или группы предприятий. Для
любого человека, который сталкивается, так или иначе, по своим
коммуникациям с корпоративной идентификацией фирмы, необходима именно
похожесть идентификации, не только внутренне, но, естественно и внешне.
Чтобы любой человек при одном только взгляде сказал: «А, знаю, это фирма…
такая-то». Причём связывает подобные или похожие элементы между собой в
единую систему (в единый живой организм), в основном визуальная
индетификация. То есть, когда мы берем два элемента и визуально можем
найти сразу подобие между ними, мы сразу связываем вместе в виде
определенных ассоциаций один элемент с другим и может говорить, что они
принадлежат единой системе. Так что же такое корпоративная идентификация?
Наглядно привести пример корпоративной идентификации в природе.
Например, возьмём ель.
Итак, мы перечислим все ассоциации с елью, то есть естественные образу
человека, и получим все коммуникационные связи с идентификацией ель.
Потом все ассоциации с понятием «ель» стилизуем графически или иными
средствами и получим Корпоративную индустриализацию «ели».
Итак, переберем эти ассоциации. Ель:
- Иголки
- Хвоя
- Зеленое
- Дерево
- Треугольник
- Запах хвои
- Детство
- Новый год
- Елочные игрушки
- Праздник
Этот список можно продолжить. Именно согласно
ассоциациям строится корпоративная идентификация.
Давайте я прострою
логическую цепочку ассоциаций, и вы тут же поймёте как строится не
только смысловая цепочка при корпоративной идентификации, но и реклама.
Например, телевизионная реклама.
Зима. Холод. Праздник,
который неуклонно приближается с естественной периодичностью. Ощущение
праздника. Новый Год, который скоро к нам приходит.
Угадали? Скоро к нам
приходит, скоро к нам приходит…Правильно, это – Кока – Кола.
1)
Когда охлаждённая, лучше вкусовые свойства
2) Цвет
одежды деда мороза подходит по цвету к корпоративной идентификации.
Говорят, что немало средств ушло, чтобы люди привыкли к красно-белому
одеянию деда мороза вместо сине-белого
3)
Воздушность напитка – это ассоциируется с праздником
Правда, логику
необходимо учитывать также с учётом национальности. А то может произойти
конфуз, как с рекламой прокладок одной из компаний, которая была
спонсором Олимпийских игр в Японии. Эта компания визуально изобразила
на плакате прокладку с кровью, что у многих японцев вызвало праведный
гнев при таком отношении к своему государственному флагу. Таких примеров
привести можно очень много.
Название и внешний вид
сайта также необходимо учитывать при разработке корпоративной
идентификации. Как придумать название сайта? Например, мы открываем сайт
по дизайну и созданию бренда, ребрендингу.
«Дизайн как искусство
знаков»
deARTsign
Английский смысл
названия ясен design - дизайн, но слова с
приставкой de идут от французского языка.
Такие сочетания как
De
ART- истинное искусство, творчество
De
sign- указатель, знак,
есть во французском.
Сделаем разрыв в слове
desigh словом ART.
Активизируем французское начало и получаем 2 стиля французский и
английский в трех смысловых образах: дизайн, искусство и знак. Так
выбран домен:
www.deartsign.ru
как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. Далее переходил от
названия, фактически уже названия бренда, к его графическому
воспроизведению.
Важно все, что
говорилось ранее подчеркнуть и в графическом воплощении логотипа. Отсюда
вытекают 2 направления, которые далее выносятся на всеобщее обозрение
для выбора наилучшего по общему восприятию:
1) Выделяется
ART из deARTsign
2) Выделяются все 3
слова, как 3 отдельных начала
Теперь необходимо еще
облечь и выделить с помощью графика 1-й и 2-й
Итак, повторюсь - в
основе любой корпоративной идентификации должна быть идея, воплощённая в
ассоциациях. |
